Cos’è un Marketing Mix Modelling?
C’è una domanda che, prima o poi, ogni CMO si pone guardando il proprio budget marketing: quanto di quello che sto investendo sta realmente generando risultati? Non click, non impression, non metriche di brand come la Top of Mind.
Quanto pesa il Marketing sulle tue vendite? MCI – Marketing Contribution Index
Se domani spegnessimo tutti gli investimenti media, cosa succederebbe al fatturato dell'azienda? È la domanda che il CFO ha in mente da sempre e che il CMO, in molti casi, non sa come rispondere con un numero.
Guida al Core Lift
Lo studio di incrementalità certificato per validare i canali che il last click non sa misurare. Cosa serve davvero per misurare l'efficacia di un canale come TikTok, quando il last click non funziona e il budget non giustifica un MMM?
Come misurare l’efficacia del marketing oltre il last-click?
Facciamo un esperimento mentale. Immagina di aver visto lo spot TV di un brand di scarpe la settimana scorsa. Oggi, durante la pausa pranzo, scrolli Instagram e vedi un’inserzione dello stesso brand.
I 5 errori “data” da non fare quando si fa un MMM
Un modello econometrico è tanto buono quanto i dati che lo alimentano. Dopo più di 15 anni di modeling e centinaia di progetti completati, abbiamo identificato cinque errori ricorrenti nella preparazione dei dati.
Quando MMM e test di incrementalità non concordano: il ruolo della calibrazione
Come calibrare MMM con test di incrementalità Il bivio delle decisioni: 1,4x o 2,5x ROI? Quale numero porti in Board? Immagina questo scenario: sei mesi fa hai investito in un Geolift test sulla TV che ha misurato un ROI incrementale di 2,5x.