Cos’è un Marketing Mix Modelling?
C’è una domanda che, prima o poi, ogni CMO si pone guardando il proprio budget marketing: quanto di quello che sto investendo sta realmente generando risultati? Non click, non impression, non metriche di brand come la Top of Mind. Risultati di business veri, volumi di vendita, fatturato. Quei numeri che, in ogni B
Come misurare l’efficacia del marketing oltre il last-click?
Facciamo un esperimento mentale. Immagina di aver visto lo spot TV di un brand di scarpe la settimana scorsa. Oggi, durante la pausa pranzo, scrolli Instagram e vedi un’inserzione dello stesso brand. Non clicchi. Stasera, prima di andare a dormire, cerchi il nome del brand su Google, clicca sull’annuncio sear
I 5 errori «data” da non fare quando si fa un MMM
Un modello econometrico è tanto buono quanto i dati che lo alimentano. Dopo più di 15 anni di modeling e centinaia di progetti completati, abbiamo identificato cinque errori ricorrenti nella preparazione dei dati che, se non corretti, compromettono la qualità delle analisi prima ancora che il modello venga stimato. Er
Cos’è la Google Privacy Sandbox?
Google ha deciso di non eliminare i cookie di terze parti su Chrome, ma ha comunque lanciato le API di Privacy Sandbox. Molti marketer hanno tirato un sospiro di sollievo. Tuttavia, anche senza una deprecazione forzata, l’ecosistema si sta muovendo inesorabilmente verso un mondo a minor tracciabilità. Safari e Fir
La Rivoluzione del Dual Engine – La peculiarità del modello econometrico di Core Analytics
Il dilemma del CMO: quando lo stesso investimento produce due risultati diversi Vi è mai capitato di ricevere da due partner differenti stime del ROI sulla stessa identica campagna TV con un divario che sfiora il 50%? La reazione immediata è pensare a un errore nei dati o all’incompetenza di uno dei fornitori, ma
Guida Al Core Lift
Core Lift: lo studio di incrementalità certificato per validare i canali che il last click non sa misurare Cosa serve davvero per misurare l’efficacia di un canale come TikTok, quando il last click non funziona e il budget non giustifica un Marketing Mix Modeling? Serve un lift test fatto bene. Il geo-lift è oggi