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Testa l’incrementalità di un canale prima di scalarlo
Progetta test di incrementalità controllati geograficamente per isolare e misurare le vendite derivate dal lancio di un nuovo canale, separandole da quelle che si sarebbero verificate comunque, prima di scalare l’investimento.
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Core Lift ti aiuta a validare prima di scalare
L’incrementalità nel media può essere dimostrata
Core Lift quantifica l’incrementalità reale di un nuovo canale o di una promozione, attraverso lift experiment rigorosi e geograficamente controllati. Misura quanto un investimento aggiunge davvero rispetto alla baseline.
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Il problema che risolviamo
Misurare la causalità, non la correlazione.
Quando un CMO valuta l’ingresso di un nuovo canale nel mix dalla TV lineare all’OOH, fino a una piattaforma digitale mai utilizzata deve rispondere a una domanda precisa: quante vendite aggiuntive genererà realmente questo investimento?
Le metriche tradizionali ROAS dichiarato, attribuzione last-click e modelli multi-touch non rispondono a questa domanda, perché rilevano una correlazione con l’acquisto, non un rapporto causale. Core Lift isola invece il lift incrementale prodotto da un nuovo canale o da una promozione.
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03
Come funziona
L’esecuzione è dove un test impostato bene, si distingue da uno impostato male
Core Lift seleziona aree geografiche comparabili e le divide in due gruppi: nelle aree test la campagna viene attivata, mentre nelle aree di controllo non viene attivata. La differenza nell’andamento delle vendite tra i due gruppi, al netto delle variabili confondenti, misura l’effetto incrementale della campagna: le vendite che non si sarebbero verificate in sua assenza.
Funziona su qualunque canale, perché lavora su unità aggregate (province, DMA televisive, CAP) e non richiede tracciamento individuale: nessun cookie, nessun consent, nessun problema di walled garden.
La qualità del risultato dipende soprattutto dal disegno del test: selezione delle aree, durata, calcolo preventivo della potenza statistica e gestione delle contaminazioni. È in queste fasi che un test robusto si distingue da uno debole, ed è qui che mettiamo a frutto oltre 15 anni di esperienza.
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Quando Core Lift, quando Core MMM
Le due soluzioni rispondono a domande diverse
Core Lift
Domanda
«Questo singolo canale funziona davvero?”
Output
Effetto causale puntuale, con intervallo di credibilità
Durata progetto
4 – 12 settimane
Investimento
Entry-level, deal singolo
Quando ha senso
Validare un nuovo canale, una promozione, un test creativo
Core MMM
Domanda
«Qual è il mix ottimale di tutti i miei canali?”
Output
Mix ottimizzato, ROI per canale, scenari forecast
Durata progetto
Annuale, ricorrente
Investimento
Da 2M€ di budget media in su
Quando ha senso
Visione integrata e ricorrente del mix
Quando usare Core Lift
Frequently Asked Questions
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Al termine avrai un piano operativo e tempistiche chiare per validare il canale prima di estendere l’investimento.