Guida al Core Lift
Lo studio di incrementalità certificato per validare i canali che il last click non sa misurare. Cosa serve davvero per misurare l'efficacia di un canale come TikTok, quando il last click non funziona e il budget non giustifica un MMM?
I 5 errori “data” da non fare quando si fa un MMM
Un modello econometrico è tanto buono quanto i dati che lo alimentano. Dopo più di 15 anni di modeling e centinaia di progetti completati, abbiamo identificato cinque errori ricorrenti nella preparazione dei dati.
L’impatto economico di un modello accurato
Quando si valuta l’adozione di un modello di Marketing Mix Modeling (MMM), sorge spesso il dubbio se convenga affidarsi a framework standard o investire in un modello sviluppato su misura.