Cos’è un Marketing Mix Modelling?
C’è una domanda che, prima o poi, ogni CMO si pone guardando il proprio budget marketing: quanto di quello che sto investendo sta realmente generando risultati? Non click, non impression, non metriche di brand come la Top of Mind.
Come misurare l’efficacia del marketing oltre il last-click?
Facciamo un esperimento mentale. Immagina di aver visto lo spot TV di un brand di scarpe la settimana scorsa. Oggi, durante la pausa pranzo, scrolli Instagram e vedi un’inserzione dello stesso brand.
I 5 errori “data” da non fare quando si fa un MMM
Un modello econometrico è tanto buono quanto i dati che lo alimentano. Dopo più di 15 anni di modeling e centinaia di progetti completati, abbiamo identificato cinque errori ricorrenti nella preparazione dei dati.