Cos’è un Marketing Mix Modelling?
C’è una domanda che, prima o poi, ogni CMO si pone guardando il proprio budget marketing: quanto di quello che sto investendo sta realmente generando risultati? Non click, non impression, non metriche di brand come la Top of Mind.
Quanto pesa il Marketing sulle tue vendite? MCI – Marketing Contribution Index
Se domani spegnessimo tutti gli investimenti media, cosa succederebbe al fatturato dell'azienda? È la domanda che il CFO ha in mente da sempre e che il CMO, in molti casi, non sa come rispondere con un numero.
Quando MMM e test di incrementalità non concordano: il ruolo della calibrazione
Come calibrare MMM con test di incrementalità Il bivio delle decisioni: 1,4x o 2,5x ROI? Quale numero porti in Board? Immagina questo scenario: sei mesi fa hai investito in un Geolift test sulla TV che ha misurato un ROI incrementale di 2,5x.
La Rivoluzione del Dual Engine – La peculiarità del modello econometrico di Core Analytics
Il dilemma del CMO: quando lo stesso investimento produce due risultati diversi. Ti è mai capitato di ricevere da due partner differenti stime del ROI sulla stessa identica campagna TV con un divario che sfiora il 50%?
La Consent Mode spiegata a un bambino
Consent Mode v2 spiegato: cosa cambia per la misurazione del marketing in EEA. Quanto sono affidabili i numeri che vedi oggi in Google Ads e GA4, da quando il Consent Mode v2 è obbligatorio per chi opera nello Spazio Economico Europeo?
Cos’è la Google Privacy Sandbox?
Google ha deciso di non eliminare i cookie di terze parti su Chrome, ma ha comunque lanciato le API di Privacy Sandbox. Molti marketer hanno tirato un sospiro di sollievo.