Quanto pesa il Marketing sulle tue vendite? MCI – Marketing Contribution Index
Se domani spegnessimo tutti gli investimenti media, cosa succederebbe al fatturato dell'azienda? È la domanda che il CFO ha in mente da sempre e che il CMO, in molti casi, non sa come rispondere con un numero.
Guida al Core Lift
Lo studio di incrementalità certificato per validare i canali che il last click non sa misurare. Cosa serve davvero per misurare l'efficacia di un canale come TikTok, quando il last click non funziona e il budget non giustifica un MMM?
I 5 errori “data” da non fare quando si fa un MMM
Un modello econometrico è tanto buono quanto i dati che lo alimentano. Dopo più di 15 anni di modeling e centinaia di progetti completati, abbiamo identificato cinque errori ricorrenti nella preparazione dei dati.
Quando MMM e test di incrementalità non concordano: il ruolo della calibrazione
Come calibrare MMM con test di incrementalità Il bivio delle decisioni: 1,4x o 2,5x ROI? Quale numero porti in Board? Immagina questo scenario: sei mesi fa hai investito in un Geolift test sulla TV che ha misurato un ROI incrementale di 2,5x.
L’impatto economico di un modello accurato
Quando si valuta l’adozione di un modello di Marketing Mix Modeling (MMM), sorge spesso il dubbio se convenga affidarsi a framework standard o investire in un modello sviluppato su misura.
Cos’è la Google Privacy Sandbox?
Google ha deciso di non eliminare i cookie di terze parti su Chrome, ma ha comunque lanciato le API di Privacy Sandbox. Molti marketer hanno tirato un sospiro di sollievo.