Quanto pesa il Marketing sulle tue vendite? MCI – Marketing Contribution Index
Se domani spegnessimo tutti gli investimenti media, cosa succederebbe al fatturato dell'azienda? È la domanda che il CFO ha in mente da sempre e che il CMO, in molti casi, non sa come rispondere con un numero.
Come misurare l’efficacia del marketing oltre il last-click?
Facciamo un esperimento mentale. Immagina di aver visto lo spot TV di un brand di scarpe la settimana scorsa. Oggi, durante la pausa pranzo, scrolli Instagram e vedi un’inserzione dello stesso brand.
Quando MMM e test di incrementalità non concordano: il ruolo della calibrazione
Come calibrare MMM con test di incrementalità Il bivio delle decisioni: 1,4x o 2,5x ROI? Quale numero porti in Board? Immagina questo scenario: sei mesi fa hai investito in un Geolift test sulla TV che ha misurato un ROI incrementale di 2,5x.
Cos’è la Google Privacy Sandbox?
Google ha deciso di non eliminare i cookie di terze parti su Chrome, ma ha comunque lanciato le API di Privacy Sandbox. Molti marketer hanno tirato un sospiro di sollievo.