Cos’è un Marketing Mix Modelling?
C’è una domanda che, prima o poi, ogni CMO si pone guardando il proprio budget marketing: quanto di quello che sto investendo sta realmente generando risultati? Non click, non impression, non metriche di brand come la Top of Mind.
Come misurare l’efficacia del marketing oltre il last-click?
Facciamo un esperimento mentale. Immagina di aver visto lo spot TV di un brand di scarpe la settimana scorsa. Oggi, durante la pausa pranzo, scrolli Instagram e vedi un’inserzione dello stesso brand.
La Rivoluzione del Dual Engine – La peculiarità del modello econometrico di Core Analytics
Il dilemma del CMO: quando lo stesso investimento produce due risultati diversi. Ti è mai capitato di ricevere da due partner differenti stime del ROI sulla stessa identica campagna TV con un divario che sfiora il 50%?
La Consent Mode spiegata a un bambino
Consent Mode v2 spiegato: cosa cambia per la misurazione del marketing in EEA. Quanto sono affidabili i numeri che vedi oggi in Google Ads e GA4, da quando il Consent Mode v2 è obbligatorio per chi opera nello Spazio Economico Europeo?