Scopri l’incrementalità del tuo prossimo canale con Core Lift
Connected TV e budget media: misurare prima di scalare. Dal test alla decisione: come Core Lift distingue il valore incrementale reale della CTV dalla semplice esposizione media.
La Connected TV è ormai stabile nei piani media dei brand, soprattutto quando l’obiettivo è raggiungere audience più giovani. Prima di aumentare gli investimenti però, marketing e finance si pongono una domanda molto concreta: quanto valore aggiuntivo genera davvero questo canale?
Per un importante brand del mercato assicurativo auto abbiamo analizzato il contributo della CTV sul segmento under 35, separando il suo effetto da ciò che era già spiegato dagli altri canali del piano media.
La sfida
Il nostro approccio
L’analisi è stata condotta con Core Lift, il nostro tool proprietario per disegnare, misurare e interpretare i test di incrementalità.
Abbiamo combinato un disegno sperimentale su cluster socio-demografici, costruito sui dati per età raccolti in fase di generazione lead, con una successiva ricalibrazione del Marketing Mix Modeling a livello nazionale.
Il test ha isolato il contributo causale della CTV sul target under 35, e l’evidenza è poi confluita nel modello MMM per aggiornare curve di saturazione, dinamiche temporali e rendimento marginale.
AI e automazione hanno accelerato calcoli e simulazioni.
L’esperienza del team ha guidato il disegno del test, l’interpretazione degli effetti e la traduzione dei risultati in scenari utili per decidere dove investire.
Risultati misurabili, decisioni più solide
TV lineare: 100
Connected TV: circa 130
YouTube: circa 190
SEM: circa 140
Le implicazioni per marketing e finance
Core Lift permette a ogni decisore di tradurre la stessa evidenza nelle proprie scelte. Per il Brand Manager: usare la CTV per testare creatività, messaggi e segmenti under 35, mantenendo alta la qualità dei dati.
Per il Brand Manager: usare la CTV per testare creatività, messaggi e segmenti under 35, mantenendo alta la qualità dei dati.
Per il CMO: scalare la CTV in modo progressivo, individuando il punto in cui il rendimento marginale inizia a calare.
Per il CFO: valutare gli aumenti di investimento su scenari misurabili e KPI di controllo, senza decisioni prive di evidenza causale.
La CTV sta davvero aggiungendo valore al tuo media mix?
Partiamo dai tuoi dati e trasformiamo l’evidenza in indicazioni concrete per decidere se, quanto e come investire.
Misurare prima. Scalare meglio.
