MMM in SaaS Assistito per Ferragamo nel mercato US
Come Core MMM ha aiutato Intarget a trasformare la misurazione dell’efficacia media in scenari concreti di ottimizzazione del budget.
Benefici chiave
In sintesi
Che problema risolve?
Aiuta a capire quali investimenti media generano valore incrementale, andando oltre le sole metriche di piattaforma.
Per chi è?
Per brand e agenzie media che gestiscono investimenti multi-canale.
Qual è il risultato?
Una riallocazione più efficace del budget tra media di awareness e performance, con un ROAS complessivo più solido e una lettura più chiara del ruolo della comunicazione nella crescita del brand.
In cosa è diverso?
Il problema
Perché gli approcci tradizionali non bastano
Le metriche di attribution e i report di piattaforma sono utili, ma raccontano solo una parte della performance. Non sempre riescono a distinguere tra vendite già attese, effetti incrementali, saturazione dei canali e impatto di fattori esterni come stagionalità o trend di mercato.
Per questo il MMM non può restare una fotografia ex post: deve aiutare il team a interpretare meglio ciò che è accaduto, aggiornare le ipotesi e valutare scenari di investimento prima di decidere.
La soluzione: Core MMM in modalità SaaS Assistito
Core MMM è la piattaforma di Core Analytics per il Marketing Mix Modeling: integra dati media, vendite e variabili di contesto per stimare il contributo incrementale dei canali, misurare il ROAS e simulare scenari alternativi di investimento.
Nel progetto per Ferragamo, Core Analytics ha lavorato come partner tecnologico e operativo di Intarget. La piattaforma ha messo a disposizione l’ambiente di lavoro analitico, mentre il team Core Analytics ha affiancato l’agenzia nella costruzione dell’architettura dati, nella lettura degli output e nella simulazione degli scenari.
Come funziona
Input. Dati di investimento media, vendite, canali, livelli di funnel e variabili di contesto.
Metodo. Modellazione econometrica per stimare contributo dei driver, saturazione ed effetti ritardati.
Output. ROAS, contributo incrementale e simulazioni di scenario per valutare diverse ipotesi di media mix.
Tempistiche tipiche
Risultati ottenuti
La collaborazione ha permesso a Intarget di supportare Ferragamo con una lettura più chiara e indipendente dell’efficacia media nel mercato US.
Core MMM ha ricostruito il ROAS per funnel e canale, evidenziando il ruolo del digital nella generazione della maggior parte della revenue incrementale e consentendo di testare scenari alternativi di riallocazione del budget.
Tra gli output più rilevanti, la simulazione a budget invariato ha mostrato come una riallocazione più bilanciata tra media di awareness e media di performance potesse migliorare il ROAS complessivo. Il modello ha inoltre identificato una soglia di efficienza dell’investimento digitale, oltre la quale la marginalità tende a ridursi rapidamente.
Le raccomandazioni operative hanno inoltre evidenziato l’opportunità di concentrare maggiormente gli investimenti nei periodi a più alto potenziale.
Per chi è
Adatto se: gestisci investimenti media multi-canale, hai dati sufficientemente strutturati e vuoi usare il MMM non solo per misurare, ma per orientare meglio le prossime decisioni di budget.
Non adatto se: cerchi solo un report tattico di piattaforma, senza integrare dati esterni, simulare scenari o usare il modello per orientare la pianificazione.
Domande frequenti
Core MMM è solo un software?
No: nella modalità SaaS Assistito la piattaforma è affiancata dal supporto del team Core Analytics.
Che risultati produce?
ROAS, contributo incrementale dei canali, lettura del funnel e simulazioni di media mix.
Perché serve supporto consulenziale?
Perché il valore del MMM nasce dall’interpretazione: i risultati devono essere letti nel contesto corretto e trasformati in decisioni operative.
Vuoi capire dove il tuo media budget può generare più valore?
Con Core MMM analizziamo il contributo reale dei canali, individuiamo le aree di inefficienza e simuliamo scenari di riallocazione del budget.
