Misura l’impatto diretto dei mezzi awareness

Non è prevista una soglia minima o massima. Core Direct esprime il massimo valore quando TV, radio, CTV o video online hanno un peso rilevante nel piano e il brand vuole passare a una logica continuativa, ottimizzando pressione, network, fasce orarie e formati sulla base dei risultati.

Dalla ricezione di dati completi e validati, l’analisi viene normalmente consegnata in 10 giorni lavorativi. L’output comprende le evidenze sulle leve più efficaci e una proposta di piano alternativo con la stima del miglioramento atteso.

Sì. Core Direct può essere avviato come progetto autonomo per misurare e ottimizzare la risposta diretta generata dai mezzi di awareness. Core MMM resta il punto di partenza consigliato quando l’obiettivo è valutare il contributo dell’intero mix, inclusi gli effetti di medio-lungo periodo.

Per la TV lineare servono i dati di pianificazione ed esposizione per canale, network, formato, giorno e fascia oraria, insieme al KPI di risposta osservato nel tempo, come lead, chiamate o vendite. Per radio, CTV e video online, verifichiamo in fase iniziale disponibilità, granularità e copertura dei dati per definire il perimetro di analisi più solido.

Core Direct indica come distribuire il budget tra TV, radio, CTV e video online e quali network, fasce orarie, giorni e formati generano la risposta più efficiente. Evidenzia inoltre la pressione oltre la quale i rendimenti iniziano a diminuire, supportando un piano più efficace a parità di investimento.