Le domande a cui risponde:
- Posso testare, con un budget limitato, un nuovo media per capire se è efficace?
- Come posso verificare quale, tra due o più tipologie di video online funziona meglio, prima di pianificarli a livello nazionale?
- Le attività di geomarketing o di sampling su specifiche città sono state efficaci?
GeoResponseAnalitycs: è l’analisi econometrica puntuale e dettagliata per misurare e massimizzare i risultati di attività di marketing e comunicazione attivate a livello geolocalizzato sul territorio.
L’approccio metodologico
Core Analytics utilizza un approccio ‘’A/B test’’, basato su dati a livello locale (città, province, etc. da definire in base al planning), per identificare con precisione i risultati delle attività di geomarketing sul territorio rispetto alle altre attività di marketing nazionali.
I dati sono analizzati tramite un modello econometrico bayesiano di geo data analytics in grado di:
- isolare eventuali variabili esogene come promozioni, concorsi o altre attività di comunicazione nazionali;
- valutare e gestire gli effetti stagionali e di trend;
- effettuare test statistici di significatività per certificare i risultati.
Analisi su dati geolocalizzati
L’approccio metodologico
Core Analytics utilizza un approccio ‘’A/B test’’, basato su dati a livello locale (città, province, etc. da definire in base al planning), per identificare con precisione i risultati delle attività di geomarketing sul territorio rispetto alle altre attività di marketing nazionali.
I dati sono analizzati tramite un modello econometrico bayesiano di geo data analytics in grado di:
- isolare eventuali variabili esogene come promozioni, concorsi o altre attività di comunicazione nazionali;
- valutare e gestire gli effetti stagionali e di trend;
- effettuare test statistici di significatività per certificare i risultati.
Campagna OOH Roma - Milano
AdSales 100%
Output
I risultati di GeoResponseAnalytics consentono di valutare:
- le vendite incrementali totali delle iniziative locali;
- il ROI per attività (affissione, sampling, tipologie di consumer activation o digital) utile a definire su quali conviene continuare ad investire;
- quali città/provincia rispondono meglio o se, in alcuni casi, ci possono essere stati problemi di distribuzione o organizzazione dell’iniziativa;
- qual è la corretta durata dell’attività e in quale periodo si ha la massima risposta.
Output
I risultati di GeoResponseAnalytics consentono di valutare:
- le vendite incrementali totali delle iniziative locali;
- il ROI per attività (affissione, sampling, tipologie di consumer activation o digital) utile a definire su quali conviene continuare ad investire;
- quali città/provincia rispondono meglio o se, in alcuni casi, ci possono essere stati problemi di distribuzione o organizzazione dell’iniziativa;
- qual è la corretta durata dell’attività e in quale periodo si ha la massima risposta.
Benefits: disporre di dati e informazioni chiare provenienti dalle attività locali, come le campagne geolocalizzate, per testare le potenzialità del media sulle geografie di interesse prima di entrare nel media mix.