L’approccio metodologico

Core Analytics utilizza un approccio ‘’A/B test’’, basato su dati a livello locale (città, province, etc. da definire in base al planning), per identificare con precisione i risultati delle attività di geomarketing sul territorio rispetto alle altre attività di marketing nazionali.

I dati sono analizzati tramite un modello econometrico bayesiano di geo data analytics in grado di:

• isolare eventuali variabili esogene come promozioni, concorsi o altre attività di comunicazione nazionali;
• valutare e gestire gli effetti stagionali e di trend;
• effettuare test statistici di significatività per certificare i risultati.

Output

I risultati di GeoResponseAnalytics consentono di valutare:

• le vendite incrementali totali delle iniziative locali;
• il ROI per attività (affissione, sampling, tipologie di consumer activation o digital) utile a definire su quali conviene continuare ad investire;
• quali città/provincia rispondono meglio o se, in alcuni casi, ci possono essere stati problemi di distribuzione o organizzazione dell’iniziativa;
• qual è la corretta durata dell’attività e in quale periodo si ha la massima risposta.